Роздрібні торговці зіткнулися зі слабкими передріздвяними розпродажами

Сектор роздрібної торгівлі Німеччини бореться з низькими показниками продажів у вирішальні тижні перед Різдвом. Нещодавні звіти Handelsverband Deutschland (HDE) показують, що і кількість відвідувачів, і доходи нижчі за показники минулого року, і багато компаній висловлюють розчарування через слабку діяльність.

Повільний початок сезону

Тиждень перед третім Адвентом став найслабшим періодом сезону передріздвяних покупок цього року. Згідно з опитуванням HDE за участю 300 роздрібних торговців, понад дві третини повідомили про помітне зниження кількості відвідувачів порівняно з тим самим періодом 2023 року. Цей спад був особливо очевидним у центральних міських районах і комерційних районах, де відвідуваність споживачів значно відставала від очікувань.

Невдоволення роздрібних торговців було відчутним. Особливе занепокоєння висловили сектори, які традиційно залежать від сильних святкових продажів, як-от іграшки, книги та електроніка. Лише близько 20 відсотків компаній у цих сегментах повідомили про задовільні показники продажів за тиждень. Незважаючи на це, субота запропонувала короткий перепочинок, коли деякі компанії спостерігали помірне зростання продажів, хоча цього було недостатньо, щоб компенсувати загальні погані показники тижня.

Змішані результати в різних сегментах

У той час як багато секторів відчували труднощі, були помітні винятки. Роздрібні торговці, що спеціалізуються на предметах розкоші, таких як годинники та ювелірні вироби, а також на предметах домашнього вжитку та продуктах харчування, продемонстрували більш оптимістичний прогноз. Близько 16 відсотків опитаних підприємств у цих категоріях позитивно оцінили хід сезону. Ця диспропорція підкреслює нерівномірний вплив поточних економічних тенденцій на різні сегменти ринку роздрібної торгівлі.

Економічний контекст і поведінка споживачів

Проблеми, з якими стикається сектор роздрібної торгівлі, не виникають окремо. Незважаючи на зростання реальної заробітної плати на 2.9 відсотка в період з липня по вересень, що відображає період шести послідовних квартальних підвищень, споживча впевненість залишається обережною. Економісти пояснюють цю нерішучість тривальним занепокоєнням щодо безпеки роботи на тлі зростання рівня безробіття.

Більше того, незважаючи на зниження інфляції, спогади про значні втрати реальної заробітної плати з кінця 2021 року до початку 2023 року все ще тяжко лягають на сімейні бюджети. Цей обережний підхід до витрат призвів до зниження активності в роздрібній торгівлі, незважаючи на незначне зростання загальної купівельної спроможності.

Оптимізм щодо кардинального результату наприкінці року

Забігаючи наперед, багато роздрібних торговців покладають надії на міцне завершення сезону святкових покупок. Історично останні дні перед Різдвом вважаються одними з найприбутковіших у році. HDE прогнозує загальний роздрібний дохід у розмірі 121.4 мільярда євро за листопад і грудень, що є номінальним зростанням на 1.3 відсотка порівняно з 2023 роком.

Найближчі тижні будуть ключовими у визначенні того, чи здійсниться цей прогноз. Роздрібні торговці роблять ставку на покупців в останню хвилину, щоб забезпечити такий необхідний поштовх, особливо в умовах, коли наближається психологічна привабливість Святвечора. Однак поки що сектор залишається в стані обережного очікування, намагаючись оговтатися після важкого початку святкового періоду.

Хоча сектор роздрібної торгівлі стикається зі значними перешкодами, стійкість деяких сегментів дає проблиск надії. Тепер фокус зміщується на розуміння поведінки споживачів і коригування стратегій для кращого задоволення їхніх потреб. Оскільки ставки високі, а час закінчується, роздрібні торговці змушені врятувати те, що залишилося від святкового сезону.