ЄС оштрафував Google на 890 мільйонів доларів згідно з DMA

Європейський Союз оштрафував Google на 890 мільйонів євро за порушення правил цифрової конкуренції блоку, що є найбільшим штрафом, який коли-небудь виносився відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA). Європейська комісія оголосила два окремі рішення 22 та 23 липня 2026 року, що стосуються способу просування власних послуг Google у результатах пошуку та способу, яким компанія обмежує розробників додатків у своєму магазині Google Play. Компанія має 60 днів, щоб змінити свою практику.

Чому ЄС штрафує Google згідно з DMA

Закон про цифрові ринки – це європейський закон, який встановлює правила для найбільших онлайн-платформ, відомих як «гейткіпери», щоб забезпечити відкритість та справедливість цифрових ринків. Це перший випадок, коли Google було покарано за цим законом, а загальна сума штрафу в розмірі 890 мільйонів євро є найбільшим штрафом DMA, накладеним на будь-яку компанію досі. Комісія розділила штраф на дві частини, які стосуються двох різних проблем.

Перше рішення, вартістю 460 мільйонів євро, стосується самовизначення переваг у пошуку Google. Комісія встановила, що Google надавав своїм спеціалізованим послугам, таким як шопінг, готелі, транспорт і спортивні результати, більш помітне місце, ніж пропозиціям конкурентів. Власні результати Google відображалися у верхній частині сторінки або з покращеною візуалізацією та фільтрами, тоді як порівнянні конкуренти були відтіснені та мали меншу видимість. Друге рішення, вартістю 430 мільйонів євро, стосується Google Play і пояснюється нижче. Разом ці два рішення знаменують собою значну ескалацію зусиль Європи щодо стримування домінуючих платформ і вони слідують за попередніми, меншими штрафами DMA проти інших технологічних компаній.

Обмеження керування Google Play

Другий штраф стосується того, що регулятори називають антикеруванням. Згідно з DMA, розробники додатків повинні мати право вільно розповідати своїм клієнтам про дешевші способи оплати поза магазином додатків. Комісія виявила, що Google неправомірно перешкоджав розробникам у Google Play спрямовувати користувачів до альтернативних і часто дешевших каналів покупок. Хоча Google має право стягувати плату за першого клієнта, якого вона приводить розробнику, регулятор постановив, що рівень комісій Google, пов’язаних із керуванням, і тривалість часу, протягом якого вона їх стягувала, перевищують дозволене законом.

Практичний ефект полягає в тому, що розробникам додатків стало важче вказувати користувачам на кращі пропозиції на власних веб-сайтах, а споживачі мали менше шансів уникнути комісій, вбудованих у покупки в додатку. Послання Комісії полягає в тому, що магазин може конкурувати якістю, але не може прив’язувати розробників та користувачів до власної платіжної системи, роблячи зовнішні варіанти невидимими.

Що Google має зробити зараз

Комісія зобов'язала Google припинити обидві практики протягом 60 днів. Якщо компанія не виконає вимоги, їй загрожують періодичні штрафи у розмірі до 5 відсотків від середньодобового світового обороту Alphabet, що може швидко перевищити початковий штраф. Тереза ​​Рібера, виконавчий віце-президент Комісії з питань конкуренції, заявила, що ЄС «зв'язаний законом» і що продукти «повинні бути успішними, тому що вони кращі, а не тому, що належать компанії, яка керує пошуковою системою».

Хенна Вірккунен, комісар, відповідальна за технологічний суверенітет, назвала ці рішення важливими для чесної конкуренції на цифрових ринках. Очікується, що Google оскаржуватиме ці висновки, і компанія постійно стверджує, що її дизайн пошуку допомагає користувачам, а умови магазину підтримують безпечну екосистему додатків. Суперечка також має політичне підтекст, оскільки виникає на тлі торговельних тертя між Брюсселем і Вашингтоном щодо регулювання діяльності великих американських технологічних компаній.

Що означає, коли ЄС штрафує Google

Зміни мають бути помітними в інструментах, якими мешканці Німеччини користуються щодня. Якщо Google скоригує макет пошуку відповідно до вимог, результати пошуку магазинів, готелів, авіарейсів та місцевих послуг можуть відображати ширший перелік постачальників, а не власні панелі Google. Це може спростити порівняння цін та пошук незалежних сайтів бронювання чи порівняння цін під час планування поїздки чи покупки. Оскільки Пошук Google та Google Play є стандартними шлюзами до Інтернету та додатків для більшості користувачів Android у Німеччині, навіть невеликі зміни дизайну охоплюють дуже широку аудиторію.

Що стосується додатків, рішення може поступово знизити вартість цифрових підписок та контенту в додатках. Якщо розробники зможуть відкрито вказувати користувачам Android на дешевші варіанти оплати на своїх сайтах, деякі комісії, вбудовані в ціни Google Play, можуть знизитися. Ці права дотримуються поряд із власними надійними гарантіями для покупців, які пропонує наш посібник. закони про захист прав споживачів у Німеччині детально пояснює. Повний ефект залежатиме від того, як Google перепише свої системи протягом наступних двох місяців, і від того, чи вважатиме Комісія цих змін достатніми.