Правила маркування штучного інтелекту ЄС вже набули чинності

Новий набір правил маркування штучного інтелекту в ЄС набув чинності 2 серпня 2026 року, надаючи кожному мешканцю Німеччини чіткіше право знати, коли він переглядає контент, створений машиною, або розмовляє з машиною. Ці правила викладені у статті 50 Закону ЄС про штучний інтелект, регламенту блоку про штучний інтелект, відомого німецькою як KI-Verordnung. Згідно з цією вимогою щодо маркування штучного інтелекту, компанії, які створюють або професійно використовують системи штучного інтелекту, повинні маркувати матеріал, створений або маніпульований штучним інтелектом, і зробити чат-боти чітко розпізнаваними як програмне забезпечення, а не як людей.

Чого вимагають нові правила маркування штучним інтелектом

Стаття 50 встановлює обов'язки щодо прозорості для двох груп: постачальників, які розробляють системи штучного інтелекту, та професійних користувачів, яких називають розгортачами, які впроваджують їх. Коли ви взаємодієте з чат-ботом або голосовим помічником, система повинна чітко показувати, що ви маєте справу з машиною, якщо це не очевидно з ситуації. Це усуває прогалину, через яку клієнт міг би вважати, що спілкується з людиною.

Правила також поширюються на згенеровані медіафайли. Текст, зображення, аудіо та відео, створені або відредаговані штучним інтелектом, повинні бути позначені як такі. Діпфейки, тобто реалістичні, але сфабриковані зображення, кліпи або записи реальних людей, повинні мати видиму позначку, щоб глядачі не були введені в оману. Згенеровані медіафайли також повинні бути позначені машинозчитуваним способом, наприклад, за допомогою цифрових водяних знаків або підписаних метаданих, які інше програмне забезпечення може виявити навіть після поширення контенту.

Хто забезпечує маркування ШІ в Німеччині?

У Німеччині наглядовою організацією є Bundesnetzagentur, Федеральне мережеве агентство, яке вже контролює ринки телекомунікацій та енергетики. Воно відповідає за перевірку правильного застосування компаніями стандартів прозорості та за розгляд скарг у разі їх недотримання.

Штрафи є значними. За даними boerse-express та Handelsblatt, порушення обов'язків щодо прозорості згідно зі статтею 50 можуть призвести до штрафів у розмірі до 15 мільйонів євро або до 3 відсотків від загального світового річного обороту компанії, залежно від того, що більше. Окремий і вищий рівень до 35 мільйонів євро або 7 відсотків застосовується до відверто заборонених практик штучного інтелекту, а не до обов'язків щодо маркування, тому більшість підприємств стикаються з лімітом у 15 мільйонів або 3 відсотки.

Що звільняється від мита за маркування штучним інтелектом

Ці правила не мають на меті охоплювати кожен приватний знімок чи жарт. Суто приватне, особисте використання штучного інтелекту не підпадає під обов'язок маркування. Так само, як і явно художні, творчі, художні чи сатиричні твори, розкриття інформації має бути оформлене таким чином, щоб не зіпсувати задоволення від твору чи його презентацію. На практиці фільм, що використовує ефекти штучного інтелекту або очевидну пародію, може бути позначений непомітно, а не заклеєний попередженням.

Також існує пільговий період для систем, які вже були на ринку. Інструменти генеративного штучного інтелекту, запущені до 2 серпня 2026 року, повинні відповідати стандарту машинозчитуваного маркування до 2 грудня 2026 року, тоді як абсолютно нові системи повинні відповідати вимогам негайно. Європейська комісія опублікувала рекомендації та добровільний кодекс практики у липні 2026 року, щоб допомогти компаніям інтерпретувати ці деталі.

Ваше нове право знати

Для звичайних користувачів Інтернету найочевиднішою перевагою є прозорість. Коли ви звертаєтеся до служби підтримки компанії та долучаєтеся до чат-бота, він тепер має повідомляти вам, що це машина. Коли ви бачите вражаюче зображення чи відео публічної особи, видима мітка штучного інтелекту (або її відсутність) стає частиною оцінки того, чи є вона реальною. У поєднанні з машинозчитуваними водяними знаками це покликано полегшити виявлення маніпульованих медіафайлів до їх поширення.

Ці заходи захисту прав споживачів існують поряд з іншими нещодавніми кроками ЄС щодо стримування великих технологічних платформ, такими як штрафи, про які йдеться у нашому звіті про Штрафи ЄС проти Google згідно із Законом про цифрові ринкиПравила маркування ШІ додають рівень прозорості поверх цих ринкових правил і зміцнюють ширшу структуру, пояснену в нашому посібнику закони про захист прав споживачів у Німеччині.

Що це означає для експатів, які ведуть бізнес

Якщо ви працюєте на себе або керуєте компанією в Німеччині та використовуєте штучний інтелект для взаємодії з клієнтами, обов’язок маркування ШІ поширюється на вас як професійного користувача, а не лише на великих розробників ШІ. Чат-бот на вашому веб-сайті повинен показувати, що він автоматизований, маркетингові зображення, згенеровані ШІ, повинні бути позначені, а будь-яке синтетичне аудіо чи відео людини потребує видимої позначки. Перегляд того, де ШІ вже з’являється у вашому спілкуванні з клієнтами, є практичним першим кроком, а крайній термін у грудні дає певний простір для інструментів, які ви впровадили до серпня.

Малому бізнесу не потрібно панікувати, але й не варто ігнорувати правила. Найбезпечніший підхід — документувати, де ви використовуєте штучний інтелект, додавати чіткі повідомлення про взаємодію клієнтів із ним та стежити за розробкою рекомендацій Федеральної мережі. Отримати базові рішення зараз набагато дешевше, ніж зіткнутися зі скаргою після посилення правозастосування.